品牌 · 观察

１

“一战成名的启示”

品牌界曾有句戏言：品牌如同上帝的爱，无法量化。

40多年前的确是这样，那时候，对品牌了解的人寥寥无几，甚至可能连商标和品牌都傻傻分不清，更别提“品牌价值”是个什么鬼了。虽然Interbrand自1974年成立后开始提供品牌咨询服务，但也不过是做一些为企业产品命名的业务，即使推出了专业的品牌价值评估法，“品牌价值”依然是“养在深闺人未识”。

直到1988年，籍籍无名的Interbrand通过为Pillsbury进行品牌评价，使其增加了20亿美元的市值，让它免于陷入Grand Met公司恶意收购的危局后,终于一炮而红，划开了欧洲商界品牌领域的夜空，并成为最亮的那颗星。

自此，品牌价值开始进入大众的视野。

借助品牌价值评估的东风，1988年PhilipMorris（Altria的前身）以129亿美元的价格收购了账面价值仅有30亿美元的Kraft公司，1996年雀巢斥资25亿英镑购买了净资产只有3亿英镑的Rowntree……支付无形资产的金额竟占总成交额的66%—88%，这些轰动一时的收购案例，引爆了整个欧洲商界，引发了各界对企业品牌价值的高度关注。

企业界意识到：品牌不仅是一个营销概念,它还是一个金融概念,是股东们衡量企业价值的重要标准。

对品牌价值的研究和重视终成燎原之势，在商界蔓延开来。

２

“撬开金融冰山一角，青出于蓝胜于蓝”

中细软知识产权研究院发布的《2017年至2020年知识产权市场规模预测报告》预测，2017年商标权质押登记件数达到1692件，金额达780亿元；2020年商标权质押登记件数达到2924件，金额达1348亿元。

作为商标的上层建筑，品牌成为了能够增值的资产。对实施品牌证券化的企业来说，无疑获得了一种新的融资手段，通过自身品牌即能获得社会资本的支持，有利于新技术的引进，新产品的开发，更大市场的开拓，更能增强企业实力和竞争力。撬开传统金融冰山的一角，品牌资产的威力是无穷的。

中国企业家们从苹果、可口可乐、阿迪达斯、迪奥、爱马仕等大品牌年年上涨的销售量和全球无数忠实的拥趸上，越来越理解了品牌的力量，也会把“品牌是企业最宝贵的无形资产”挂在嘴边，但是他们对品牌价值鲜少真正了解过，品牌价值资产化、显性化对于他们还是一个不太容易理解的概念。

2005年，亚洲最早的品牌系统化管理金服机构——Asiabrand成立，虽然比欧洲起步晚，却是站在巨人的肩膀之上，吸收了传统品牌评价的精华，以青出于蓝而胜于蓝之势，引领品牌评价技术进入人工智能化时代，推动品牌资产进入证券化时代。

３

“品牌评价+人工智能，让你意想不到”

有人曾说，这是最好的时代，资产可以如滚雪球般成指数增长;这也是一个最坏的时代，一个风吹草动便可以让雪球般的资产灰飞烟灭。在这样一个时代，“无品牌不富”成为了无数企业家们的战略圭臬。

如何使品牌在金融这块新大陆上更多地利用资产化的杠杆效应实现自身的增长，品牌评价就是必不可少的基础工具。

传统的品牌评价要靠数量众多的各领域专家对品牌及其产品、财税、市场、投产等成千上万条信息进行数月的梳理、筛选和核算，我们暂且不谈因为人脑的局限计算出来的结果是否精准，单是这种冗杂的核算过程所耗费的巨额的人力成本和时间成本，普通中小企业根本无法承受。

从1997年电脑“深蓝”战胜了国际象棋著名棋手卡斯帕罗夫，到今年人工智能阿尔法狗战胜围棋世界冠军柯洁，人工智能快到飞起的运算速度、精准零误差的算法以及永不停歇的学习令人叹为观止，无怪乎柯洁评价“他已经不是人，是上帝”。

Asiabrand借助这只“上帝之手”，颠覆传统品牌评价技术，开发了“品牌云评”大数据应用系统，将品牌评价的技术服务手段提升到用人工智能完成复杂的评价演算和价值确认的高度。

它将海量、冗杂的品牌评价体系和千差万别的参数指标交由人工智能进行处理，数千台服务器并行承担起超过99%的人力和脑力工作。用户只需输入完整准确的工商信息、财务信息、知识产权和品牌相关信息，几分钟后，后台便可以得出精准的评价结果，评价周期只有原来的几千分之一。而这种核算结果的精准度和可靠性是人力和脑力无法比拟的。

顺便说一句，这个评价过程背后其实只有两个人，一个是专业的品牌评价师，另一个是申请评价的客户。而之前那些博士、专家不需要再出现，而被人工智能所代替。借助“品牌云评”系统，之前费时费力、动辄几十万的评价业务变成只要几个简单的步骤，即可完成的过程，让更多的中小企业都能够享受到品牌价值评价带给企业的益处。

惊不惊喜？意不意外？

除了快速、精准地为企业提供品牌价值测评、出具价值证书和评价报告，Asiabrand还开创性地搭建了集企业品牌评价、信用查询、金融服务为一体的“品牌评价网”，并为企业免费开通品牌百科账户。这一账户不仅是企业信息展示、形象推广的舞台，更是品牌信用查询、品牌无形资产质押贷款等金融服务的平台。

如果作为企业领头人的你，正在为品牌价值的提升伤脑筋，那么你要做的就是赶上品牌价值资产化的快车，以品牌决胜未来的眼光，与我们一起前行！