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“2014亚洲品牌500强”排行榜日前在香港公布,经亚洲品牌测评体系专家系统委员会(ABAS)评测,利郎在市场表现、发展潜力、质量水平、经营效益四个方面的综合测评得分处于行业领先水平,最终以第359位的优异成绩成功入围500强。利郎能在日趋激烈的市场竞争中,入选中国500强企业,最重要的是源自于利郎的品牌文化特征。

一件衣服可以凝聚一个设计师的梦想,也可以承载一个品牌的内涵。利郎不仅仅做服装,更是塑造服装的“魂”。20多年来,利郎以简约为风格,在琳琅万千的中国男装行业中独树一帜。

一往无前的利郎集团

利郎集团由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聪星始创于1987年,于国内首倡“商务休闲”男装概念,经过20多年探索,已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌。一路走来,利郎获得中国名牌、中国500强最具影响力品牌、中国纺织服装行业十大领军品牌等荣誉。2009年,利郎成功登陆港交所,成为首个在香港上市的内地男装品牌,拉开了中国男装品牌资本升级的大幕。借上市东风,利郎闪电开辟第二战场潮牌男装L2。

始终如一的品牌内涵

2002年,利郎邀请陈道明先生为品牌代言人,并提出“简约而不简单”的口号。“简约而不简单”是利郎的品牌核心理念,简约不是单纯地删繁就简,而是提倡一种高层次的生活方式和生活态度,崇尚自由、崇尚个性。简约亦是一种追求,追求经典,追求繁华背后的返璞归真,看似淡然无求,实则是对生活有着更为真实和深刻的理解。利郎一直在进行对简约哲学的探索,从最初的“取舍之间、彰显智慧”,到发掘出“多则惑,少则明”的舍弃哲理,到最后提升到“世界无界,心容则容”的境界。这一次次的探索是利郎对品牌内涵逐步深入的思考,更是对生活态度的不断追求。

引进国外先进设计师

为了集团的长期发展,集团主品牌「LILANZ」于2012年设立国际研发团队,由数名国外知名设计师带领,其中有曾任GIORGIO ARMANI男装首席设计师的RAFAL ANTOS以及ARMANI EXCHANGE男装设计总监LUCIO CASTRO,还有一批来自日本、加拿大等国家的精英设计师。他们务求以崭新和国际化的视野及设计,为集团一贯时尚和简约的产品风格带来新的构思,继续引领中国商务休闲男装市场时装潮流,为顾客带来更多样化的体验与选择。

揽括九州的营销企划

利郎专卖店分布在全国的31个省份。营业额从2002年的3500万上升到2013年的23亿,专卖店也从8家发展到现在的3000多家。2013年集团净利润达5.16亿,纳税额达3.7亿。值得一提的是,从店面形象、陈列到导购的服务和店铺管理,利郎所有专卖店均采用统一的管理模式。

打造简约生活方式平台

利郎一直致力于为广大消费者创造一种现代简约艺术的生活方式。利郎集团深刻地意识到,未来的社会是一个讲究时尚品味生活以及美学消费的社会,未来的时代是一个美学经济主导的时代,美的价值占据着商品的主要价值,美的追求是被逐步强化的需求,美学情趣将被应用到生活的方方面面,而提倡品牌发展的艺术创新是行业发展的必然趋势。

在新时代中,利郎也面临着重大考验,如何在竞争异常激烈的现代社会中转型成功,寻找到新的契合点,开辟新阵地?继续发扬晋江人“爱拼才会赢”的闯劲,为国家经济社会持续健康的发展发挥更大的作用,是利郎始终如一的指导思想、原则、方向以及经营哲学。


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