品牌 · 观察

近日，江苏华亚化纤有限公司以“华亚中纺”等六件注册商标向银行抵押，成功获得3年长期贷款近1.2亿元，成为近年来江苏省最大一笔商标质押贷款。

自2010年以来，北京银行已经与北京市广电局合作，以IP为质押，为近300户影视出版企业提供贷款超过140亿元。

以上两个例子中的商标和IP，通俗来讲都可以纳入到品牌的范畴。与金融的成功牵手预示着自主品牌正逐渐走上健康发展的坦途。

这几年，中国的企业品牌价值是近几年唯一比房价涨得更狠的商品，5年间中国品牌百强价值涨了两倍。虽然中国经济增长速度放缓，但品牌价值就跟房价一样，没人知道它的天花板在哪。最近一年，中国品牌增值44%，达10.2万亿美元。中国是2017年增值最快的国家品牌，一年内增值超过3.1万亿美元，这等同于英国品牌的总价值。

 品牌金融潜力巨大，巨型“金矿”显出真身 

中细软知识产权研究院发布的《2017年至2020年知识产权市场规模预测报告》预测，2017年商标权质押登记件数达到1692件，金额达780亿元；2020年商标权质押登记件数达到2924件，金额达1348亿元。作为商标的上层建筑，品牌作为能够增值的资产，未来会成为投资理财的优质对象。

品牌作为企业最宝贵的资产，因为“无形”而被长期阻隔在资产负债表外，而品牌资产价值经过科学手段量化之后，便可以获得银行受信，企业就可以凭借商标质押进行贷款、融资或交易。以后，不需要有形资产抵押或者担保，品牌可以跟房子一样进行抵押贷款。如果品牌证券化能够顺利实施，品牌也许会像曾经的房地产业一样成为下一个巨型“金矿”。

2016年我国商标权质押登记数量为895件，融资金额462.5亿元，相对于我国1000多万件的注册商标总量和2000多万家的企业总数来说，品牌金融具有巨大的市场发展空间。

 创造新方法，拿下知识产权这颗“金蛋” 

作为新型融资方式，知识产权质押融资是以合法拥有的专利权、商标权、著作权中的财产权，经评估后向银行申请融资。因知识产权实施与变现的特殊性，以及法律不完备、价值不易评估、风险高等诸多难点，能够申请到该项融资的企业凤毛麟角。

目前在市场上，大多数企业都是抱着金鸡找鸡蛋，“商标重申请，轻利用”的现象十分突出。很多企业在本身的商标品牌已积累了相当知名度情况下，一方面让品牌资产长期闲置，另一方面却想方设法到处融资、贷款。

国务院今年1月出台指导意见，正式将研究设立国家级无形资产转让交易平台提上日程。2017中国知识产权横琴论坛上，国家知识产权局副局长贺化指出，截至目前，我国已引导10个省份设立了重点产业知识产权运营基金，首期募集资金达到40多亿元，支持4个省份设立知识产权质押融资风险补偿基金。近五年来，我国知识产权质押融资总额达到2057亿元，年均增长33%，有效解决了一批中小企业融资难、融资贵问题。

 从品牌的高度去评价一个商标的价值 

那么一个商标到底值不值钱、值多少钱、能不能进行质押融资，这些问题由谁来确认?

2016年6月，国务院44号文件明确提出大力发展第三方品牌研究、品牌价值评价专业机构，加速与国际接轨。2017年8月18日，《人民日报》发表国家工商总局党组书记、局长张茅的署名文章，指出，要加快政府职能转变，政府不再牵头评选认定著名商标等，使市场在资源配置中真正起决定性作用，并放宽市场准入制度。

商标和品牌的关系就像中医里标和本，商标价值的确认必须建立在品牌评价的基础上。Asiabrand作为亚洲最早的品牌管理系统化服务商，已拥有12年的品牌价值评价和管理经验，荣获国家高新技术企业和中关村高新技术企业资质，拥有自主知识产权品牌评价专利技术，持续为“世界品牌500强”、“亚洲品牌500强”、“中国品牌500强”等重要榜单提供权威评价技术。通过对企业品牌价值的精准确认，推动品牌价值化、证券化发展，构建品牌授信、贷款以及其他金融服务的品牌金融生态链。