这是一个电商爆发式增长的时代， 电商冲击下，很多曾经名噪一时的“中国制造”品牌，却没有能够利用品牌优势将市场份额抓稳、扩大，反而陷入了各种品牌战略偏差、金融扩张漩涡之中，要么失去企业初心拔苗助长，要么冒着彻底失去市场的风险进行低价冲击，将一盘好棋下到死胡同。

从2013年赴港上市，到2016年8月宣布停牌，再到26日宣布取消上市地位，短短3年多时间，曾经的“中国真皮鞋王”走向了没落。在经历破产、取消上市地位之后，富贵鸟又遭遇首次拍卖流拍。10月9日，阿里司法拍卖平台显示富贵鸟的应收预付类债权、长期股权投资等破产财产第一次拍卖流拍。对于流拍后续进展，相关工作人员向记者表示，首次流拍后会打八折再次拍卖。

从长长的阵亡名单中，我们不难发现，不仅是最近爆出的老牌鞋王“富贵鸟”，仅在2017-2019年倒下的知名品牌企业名单就涵盖了制造业、服装业、鞋业、餐饮、房地产等众多领域和行业，这说明知名品牌企业的败落绝不是某一个行业的需求与竞争的结果，也不是某一个企业的个别问题。

2018年1月6日德尔惠公司欠债共计6.36亿元，2018年12月19日，金立正式宣布破产，从2013年至2016年，中科云网及前身湘鄂情累计亏损已达到11.95亿元，万达也曝出4000亿负债成为媒体焦点... …

作为深耕品牌系统化服务14年的专业品牌金服机构，Asiabrand在多年服务经验和大数据研究的基础上发现，这些企业的战略偏差都与这些企业虽坐拥品牌影响力和市场份额，却无法让品牌成为企业真正的资产，无法助力企业发展有关。即，品牌价值无法变现。

汤姆彼得斯认为：在日益拥挤的市场上，只有傻瓜才进行价格竞争，想法设法在消费者心目中创造持久的价值才是最终的赢家。纵观“富贵鸟”、“金立”、“德尔惠”等等知名企业，他们无一例外都非常重视品牌，而且一掷千金邀请当红明星为产品代言；他们无一例外都不愿意去进行价格竞争，希望依靠品牌的力量得到更高的市场溢价，向“微笑曲线”的高端迈进。

但是，当市场没有办法给企业提供依靠品牌建设、产品升级就能完成企业扩张，除了传统投融资手段，市场并未提供依靠品牌资产可以让企业拥有新的融资渠道和市场溢价通路的时候，企业决策者可选择的道路是非常有限的。

品牌作为企业最宝贵的无形资产，其价值却长期不能被量化、不能进入资产负债表；即便经过价值评估和量化，也没有一个完整的品牌金服体系帮助企业品牌价值变现，这正是无数知名企业最终选择在自己的企业品牌拥有一定知名度之后，选择在金融资本的漩涡中豪赌的重要原因。

Asiabrand作为在品牌系统化服务领域深耕14年的专业机构，早在2005年就开始在亚太地区布局，提升企业品牌意识，着手进行品牌价值评估体系的研发，并取得了行业领先的研究成果，为众多亚洲品牌500强企业提供了专业服务。

从2015年至今，Asiabrand在“企业品牌价值评价法1.0版”基础上不断研发，将品牌评价技术提升到3.0时代，为我国拥有品牌评价国际话语权提供了坚实的技术基础。

Asiabrand积极响应国家政策，连续14年发布“亚洲品牌500强”榜单，始终致力于推进品牌证券化和品牌数字化金融创新，不但搭建自主、共享的品牌价值查询、品牌信用体系和品牌金融服务体系，还打通品牌价值的确权、交易、融资、保险等环节，打破品牌和金融之间的多重壁垒，让“有品牌，难授信，更难融资”成为历史，以技术赋能品牌价值变现，构建品牌金融生态产业集群。

随着“三个转变”重要论述、品牌强国战略和一带一路发展方针的出台与实施，国家在扩大知识产权质押融资、品牌保险、品牌人才建设、品牌数字化金融等各个方面密集出台了一系列利好政策与举措，为迎接数字化经济做好了准备。

为解决中国企业发展痛点，真正助力纾困民企，Asiabrand作为品牌金服行业的领跑者，推出“一带一路”品牌计划。通过品牌评价、增值、营销、融资、上市、交易管理、人才培养、产业集群建设等全方位资源整合，构建品牌金融生态体系，为企业品牌资产变现提供全方位服务通道和整体解决方案。

2019年9月9日，Asiabrand联合北京特交所、青岛联合信用资产交易中心，在社会主义先行示范区深圳创立BVEX品牌交易平台，打通交易通道。BVEX聚焦品牌信用资产，旨在积极响应品牌强国战略，进一步推动品牌证券化进程，为银行、保险、信托等金融机构提供更加具有发展潜力的数字资产金服产品，是增强市场包容性、强化品牌金融服务市场功能的资本市场重大创新举措。

BVEX剪彩暨首批品牌价值挂牌敲钟仪式

在国家密集出台品牌、知识产权、人才、保险、金融创新和纾困民企等各方面政策的利好形势和品牌强国战略的引导下，品牌价值作为企业最宝贵的无形资产，将走向显性化，品牌的金融价值将被充分挖掘和利用，受益最大的将是重视品牌建设的企业。

鞋王已然走斜，富贵鸟早已不再富贵。但是这些品牌经历的发展与失败，经验与教训却让我们更加清楚品牌不是一句口号，也不是忽悠市场的假象，会让我们加快建设品牌金融服务全生态体系，用强大的技术手段、完整的服务通道构建品牌金融创新产业集群，只有这样才能让企业从创品牌、却又失去品牌的无奈中走出来，倒逼企业决策者真正理解品牌的价值，制定正确的发展战略，用品牌为企业长久发展保驾护航。