课题组负责人：王亚星 李保民 周 君

成 员：谭波 朱鑫榕 周莉 刘飞麟 祝慈 王雪蕾 卢福永 李敏瑞 潘晓丹 贾秋农 罗佳

在过去的一年里，亚洲经济面临的世界经济形势发生了较大变化。尽管从总体上看世界经济形势仍不够乐观，但亚洲经济仍保持了相对平稳的增长，成为全球经济增长的重要推动力。一方面,在国际金融危机爆发7年后,世界经济尚未完全摆脱危机阴霾,世界经济总体增长乏力,不少新兴经济体也面临增速下滑挑战。另一方面,中国提出的"一带一路"战略为亚洲合作发展带来了新契机和新动力,从亚洲基础设施投资银行到金砖银行,从丝路基金到欧亚高速运输走廊,这些新兴战略必将有效助益构建开放型世界经济格局,为亚洲乃至世界经济实现持续、均衡、健康增长不断注入新能量。

必须看到，全球经济增长的放缓对亚洲企业的发展带来了更大的风险和挑战。在这样的经济环境下，企业面临的国际竞争压力更大，如何占领更大的市场成为了摆在每个企业面前的严峻课题。市场竞争越是激烈，企业品牌的作用就愈加突出。为了进一步推广亚洲品牌，扩大亚洲品牌的影响力，课题组对亚洲品牌进行了第十次500强排名并对过去十年的排名进行一个回顾和总结。本次排名的评价体系框架基本不变，在评价过程中根据观察企业的实际情况，通过信息跟踪与更新，及时调整品牌排名的企业样本库。

一、本次亚洲品牌500强评价体系

本次亚洲品牌500强评价体系仍然沿袭首届的测评体系，从市场表现、发展潜力、质量水平和效益水平四个方面对亚洲的强势企业进行全面性评测打分，并设立了十个细分指标。对亚洲的强势企业进行全面性测评打分的四大维度包括：企业在市场上的综合表现，在未来的发展潜力，产品的质量水平，以及经营效益等财务指标。世界财富500强评价体系的财务指标作为整个评价体系的一个有机组成部分，而非全部；同时，世界品牌500强评价体系的三项指标在我们的评价体系中也有所体现。

课题组四个维度又包括十项细分指标：品牌年龄、国际化程度、营销组合、品牌知名度、资产总额增长率、创新能力、售后服务、质量水平、营业收入、净利润。

以上各项指标满分均为10000分，按不同权重加权求和得出综合评分。

这四大维度、十项具体指标的加权使本次亚洲品牌的评选更具综合性和客观性。

二、本次亚洲品牌500强排行榜特点

（一）前十名品牌分析

今年日本丰田公司取代韩国三星公司跃居本届亚洲品牌500强的榜首。丰田是目前世界排名第一的汽车生产公司，是第一个达到年产量千万台以上的车厂。丰田也是雷克萨斯、斯巴鲁品牌的母公司及富士重工的最大股东。丰田公司在不断扩大市场占有率的同时，非常关注产品的质量和美誉度，赢得了全球消费者的广泛认可。而作为亚洲电子信息产业代表之一的韩国三星公司近年来的发展遇到了中国的华为、中兴、联想等电子信息类企业的挑战，其地位受到了一定的影响，这次被排到了第三位。过去的一年里，金融行业特别是中国的金融行业依然取得了高速发展。在这一背景下，银行类企业的品牌实力有了较大幅度的提升。中国工商银行作为全球规模最大和最盈利的银行，实力进一步提升，中国工商银行的品牌实力由去年的第三名跃居为今年第二名。

去年排在前十位的日本松下和日本东芝这两个品牌今年跌出了前十名。这两家日本企业都是以生产电器起家，但是，近年来受到全球家电产品市场竞争的加剧，再加上这两家企业的创新能力相对变弱，这两家企业的品牌价值有所下降。以日本松下公司为例，在平板电视领域，日本松下公司寄希望于等离子体电视，但是，由于松下公司采取了相对保守的策略，不向外界公开等离子技术，在等离子体电视市场孤军奋战，最终由于寡不敌众被液晶电视厂家击败。2014年3月松下电器公司正式放弃等离子电视生产，转投液晶电视生产。东芝公司的家电产品也面临着中国和韩国企业的激烈竞争，产品优势也不再像以前那样明显。这两家公司目前已转型为综合类企业，但是，如何取得更大的竞争优势仍是摆在这两家企业面前的一个严峻挑战。

品牌的国别分布也发生了较大的变化。日本仍占据着亚洲企业品牌的高顶端。排名结果显示，中国大陆企业占据了2席，日本企业占据了5席，韩国企业仅占据了3席。与去年相比，中国大陆品牌前10位的品牌数与去年持平，日本企业品牌减少了2席，韩国企业增加了2席。这一方面表明中、日、韩这三个国家仍然是亚洲经济实力最强的三个国家。

（二）前100名品牌分析

在前100名品牌中，中国大陆企业占据了46席，比去年的42席增加了4席；日本企业占据了37席，比去年的38席减少了一席；韩国品牌占据了6席，与去年持平；香港品牌占据了2席，比去年的4席下降了2席；中国台湾品牌占据了3席，与去年持平。除这些国家和地区之外的国家和地区前100名的品牌数量与去年基本持平。从品牌国别数量的变化上可以看出，中国大陆品牌数量有较明显增加，日本、韩国、中国台湾这三个国家或地区基本与去年持平。中国香港排在前100位的品牌数量有所下降。除上述国家和地区之外的其他国家和地区的品牌数量仍然较少，这说明亚洲其他国家和地区的高端品牌仍然欠缺。

先分析一下中国大陆的情况。中国大陆的金融企业在排行榜前100名中占据10席，比去年增加中国交通银行一席。中国工商银行、国家开发银行、中国建设银行、招商银行、交通银行等5家银行的排名均有较大幅度的提升；中国农业银行、中国银行、中国人寿、平安保险、中国人保等5家金融企业品牌排名与去年基本持平或略有下降。但从总体上看，金融企业的品牌竞争力在提升，这说明中国金融业仍然处在快速发展阶段，利润率处于较高水平。这一现象说明了近年来中国的虚拟经济取得了较快的发展。在实体经济方面，总体来看，排在前百位的36家中国大陆企业，有多家企业的名次表现出良好的上升态势，如腾讯、百度、阿里巴巴、华能集团等企业，其主要原因是这些企业的资产总额、销售收入、净利润、品牌知名度中一项或几项均保持较高的增长。但是，也有不少实体企业的品牌实力下降比较明显，比如长虹、雪花啤酒、三一重工等。这些品牌实力下降有的是因为企业所在的市场增长速度放缓，比如长虹；有的是因为国内基础设施建设速度放缓导致产品需求较少，比如三一重工。中国企业排名的总体相对上升表明中国经济增长仍然是世界经济尤其是亚洲经济增长的重要推动力。但是，从总体上看，中国虚拟经济的发展要强于实体经济的发展。但是，虚拟经济的高利润有可能影响实体经济的发展。这一点，应引起中国政府的高度重视，否则，会影响中国的长远发展。我们建议，中国政府应该加大对实体经济的支持。

再来看一下日本的情况。今年前100名的日本品牌数量与去年基本持平，这说明近年来日本企业的发展比较平稳，仍然有大量的高端品牌。但是，有不少日本品牌名次有了较大的下降，这一点值得我们关注。比如，松下、东芝这两家日本知名企业的排名今年都跌倒了10名以外；在10名以外100名以内的日本品牌中，也有部分企业品牌实力下降，比如富士、宝酒造、奥林巴斯、住友等。这说明日本品牌虽然仍占据着亚洲品牌的高端，但是其相对实力有所下降。

下面再来分析一下韩国的情况。排名前100的韩国品牌的数量虽然与去年持平。其中，LG和现代的排名略有上升；三星、SK集团、浦项钢铁均有所下降；太平洋化妆品跌出了前100名；前100名中新增加了国民银行。这说明韩国的经济发展进入了一个平台期，相对于中国来说，品牌地位有所下降。

让我们再来看看港澳台的情况。排名前100的香港品牌数量由去年的4家降为2家，这说明香港企业的竞争力相对变弱。这一方面是因为香港的经济发展进入了一个平台期，另一方面是因为中国大陆企业的崛起导致了香港企业的品牌排名相对下降。中国台湾的情况与韩国相似，虽然在前100名中和去年一样仍然占据了3席，但是，这3家的排名均有所下降。澳门和去年一样，仍然没有品牌入围前100名。

对上述地区和国家之外的其他亚洲国家和地区来说，除新加坡、阿拉伯地区、泰国、印度等极少数国家和地区有品牌入围前100名之外，大部分国家和地区均没有品牌入围前100名。这说明这些国家和地区的经济有待进一步发展，企业品牌建设有待进一步提升。这些国家应该更多地向中国、日本、韩国以及欧美国家学习，尽快实现经济跨越式发展。

（三）500强榜单总体分析

从国家层面来说，前500强品牌国别分布情况变化不大。今年共有232个中国大陆品牌；110个日本品牌；27个韩国品牌；33个台湾品牌、33个香港品牌、4个澳门品牌上榜。这一分布与去年相比基本持平。但是，总体上看，中国品牌的排名相对有所上升，其他国家和地区品牌的排名相对有所下降。这进一步说明了中国企业的品牌实力得到了提升。

三、十年来亚洲品牌500强排名回顾

1、从国别上来看，从2006年第一届亚洲品牌500强开始，中国大陆品牌位居榜单前100名的数量除2010年略有减少外，其他年份均稳步增加或与前一年持平。日本品牌位居榜单前100名的数量除2010年和2013年略有增加外，其他年份均在减少。此外，从这10年的变化来看，中国台湾品牌位居前100名的数量也有减少的趋势。而韩国、中国香港、中国澳门、其他国家和地区品牌位居榜单前100名的数量均保持相对稳定。下表详细列出了10年来中国大陆、日本、韩国、中国香港、中国台湾、其他国家和地区的品牌位居榜单前100名的情况。

2、从行业变化来看。10年来，榜单行业的变化有一个趋势：金融类企业品牌的名次在相对提升，实体行业品牌的名次在相对下降。这种现象在中国企业品牌的排名中表现得尤为明显。这表明亚洲地区特别是中国的实体经济发展弱于虚拟经济的发展，经济的虚拟化现象比较明显。

3、电子商务类企业品牌逐步强大。在前几期的榜单中尚没有电子商务类品牌。除原有的与电子商务有关的百度、腾讯外，阿里巴巴自2013年被收录到榜单中之后，这两年的排名一直在上升；今年榜单中又收录了京东商城，使榜单中的电子商务企业增加到两家。并且，榜单中的所有电子商务企业都来自于中国，这说明，中国的电子商务处于亚洲领先水平。电子商务还带来了相关产业物流业的发展，比如，在电子商务的带动下，近年来顺丰速递的排名稳步提升。

四、需要说明的情况

1. 品牌的行业主要选取与消费者生活息息相关的行业。本次的排名涉及家电、房产、家居、食品、烟草、酒类、金融、能源、建材、机械制造、物流、航空、广电等24个行业。

2. 同前九届得排行榜类似，本次品牌的地域分布主要集中在日本、韩国、东南亚、中国大陆及港澳台地区。其他地区如印度、南亚、中东各国相对较少，主要原因在于这些地区的品牌宣传力度不够、资料不全，影响力较小。因此，品牌分布呈现出一定的地区差异性，经济发达和成长率高的地区上榜较多。

3. 此次评选的仍然是企业品牌，而非产品品牌。但在企业介绍中我们对企业旗下的著名产品品牌作了简要说明。例如中国大陆的上海烟草集团作为企业品牌上榜，又对其旗下的中华、牡丹和红双喜等多个著名产品品牌进行了介绍。