亚洲品牌副主席、首席品牌战略官

传统品牌如何在网上继续前进？中小品牌又如何借助网络化茧成蝶？新媒体时代的品牌打造又有哪些规律？

首先，先圈粉丝，再树品牌。

在小米手机以前，米聊的出现让小米公司浮现在众人面前。借着“免费短信”和语音聊天的优势，米聊及时跟进这个市场，在国内语音IM市场上抢得了先机，更获得了大量用户的青睐。米聊的备受追捧为小米的崛起奠定了基础，正是这数以千万计的米粉为小米手机打开了市场。

其次，互联网经济是眼球经济，吸引了受众的眼球，就奠定了成功的基础。

眼球经济学时代有价值的是受众的注意力，每个人都可以成为15分钟的明星，为吸引眼球企业和个人不惜一切代价都要搏出位。互联网把我们带入了一个信息大爆炸的时代，如何吸引消费者的注意，提升企业品牌的关注度，成为营销的关键，争夺消费者注意力的“眼球大战”此起彼伏。

再次，跑马圈地要让马能跑多远跑多远，但要在马累死前跑回来。

纵观一些失败的电子商务案例，主要有以下几种情况：一是追求大而全，片面追求电子商务的大，什么都想卖;二是过于急于求成，以致欲速则不达;三是将传统品牌内部的复杂流程带到电子商务领域，效率低下。

最后，互联网时代人人都是自媒体，要重视与客户沟通，网民一声抱怨都可能毁掉一个成长中的品牌。

在包括SNS、社区论坛甚至微信的冲击下，传统的自上而下的信息传播结构发生了根本改变，中国也正在从一个金字塔型的枢纽社会向网状社会转变。在这个社会中，信息闸门完全失效，人们获得信息如饮杯水一样方便，信息会变得像水一样廉价和四处流淌。好事不出门，坏事传千里，网络上任何对品牌不利都会迅速扩散开来。